Miért nem hatékony a videós kutatási munkafolyamata a közösségi média marketinghez
A társadalmi média marketing egyre inkább videóra épül, de sok csapat továbbra is széttagolt, hatástalan munkafolyamatokat használ a videó tartalom kutatásakor. A videók közvetlen megtekintése platformokon, véletlenszerű hivatkozások mentése vagy kizárólag a felszíni mutatókra való támaszkodás gyakran vezet torz következtetésekhez és időveszteséghez.
Az hatékony videó kutatás nem csupán inspirációról szól. Rendszerezetten meg kell érteni, mi működik, miért működik, és hogyan lehet megismételni.
Miért szükséges a videókutatás a marketingeseknek
A magas teljesítményű videó tartalom ritkán véletlen. A legtöbb sikeres kampany mellett formátumhoz, időzítéshez, szerkezethez és a közönség reakciójához kapcsolódó minták állnak.A közösségi média marketing szakemberei számára a videókutatás segít abban, hogy:
- Ismertesse a ismétlődő tartalommintákat
- Értse meg a versenytársak stratégiáit
- Csökkentse a tippelést a tartalomszervezésben
- Igazolja a kreatív döntéseket adatokkal
- Egy strukturált kutatási folyamat nélkül a csapatok inkább az egyes trendeket követik, mintsem fenntartható stratégiákat építsenek.
Miért csupán az első lépés a letöltés
Sok marketingszakember úgy gondolja, hogy a videók letöltése az cél. Valójában a letöltés csupán a megfelelő kutatási folyamat alapja.
A platform-native megtekintés használata egyértelmű korlátokkal jár:
- A videók eltávolíthatók vagy módosíthatók
- A részvételi adatok idővel megváltozhatnak
- A több készítő összehasonlítása hatástalanul történik
- A videók letöltése lehetővé teszi a marketing szakemberek számára, hogy stabil eszközökkel dolgozzanak, visszatérjenek a tartalomhoz objektíven, és elemzzék a teljesítményt a platform beavatkozása nélkül.
A letöltés nem a cél, hanem az elemzés kiindulópontja.
Egyszerű lépések a társadalmi média videók letöltéséhez kutatáshoz
(YouTube, TikTok, Reddit és mások)
Amikor videókat használnak kutatási célokra, a hangsúly a minőségen, konzisztencián és adatmegőrzésen kell legyen - nem csupán a sebességen.Hogyan tölthetők le a YouTube videók elemzéshez
YouTube videók gyakran használják a következőkre:- Hosszú tartalmú tartalom elemzés
- Oktató vagy tanulási felbontások
- Versenytársi mércék
- Kutatási esetekhez, letöltött videóknek meg kellőrizzék az eredeti minőséget és a releváns metaadatokat. A tömeges letöltést és stabil fájlformátumokat támogató eszközök könnyebbé teszik a több videó egyidejű elemzését.
Itt van egy példa a SDDYouTube használatával, egy YouTube letöltővel, amit jelenleg videó kutatásra használok.
1. lépés:
Nyissa meg az SDDYouTube.com, és férjen hozzá a letöltési felülethez.
Lépés 2:
Illeszd be a YouTube videó URL-jét, amit elemzni szeretnél, majd válaszd ki a preferált felbontást a kutatási igényeid alapján.
3. lépés:
Győződj meg arról, hogy engedélyezi az opciót a videó, hang és kis kép külön történő letöltésére. Az ezen alkalmazások független megtartása könnyebbé teszi a videószerkesztést, a vizuális áttekintést vagy a nem szükséges szakaszok kizárását az elemzés során.
Ez a funkció különösen hasznos volt a munkafolyamatomban.
Hogyan tölthetők le a TikTok videók vízjel nélkül
A vízjel zavarhatja:
- Vizualis elemzés
- Belső prezentációk
- Tartalom összehasonlítások
- A marketing szakemberek számára, akik a csábító bevezetők, tempó vagy vizuális struktúra tanulmányozását végzik, a vízjel nélküli videók tisztább képet nyújthatnak az eredeti tartalomról. Ezek a letöltések kizárólag belső kutatási, hivatkozási vagy elemzési célokra használhatók.
Egy a munkafolyamatban használt eszköz a DataTool Vip, egy letöltő, amit Product Hunt-on találtam meg.
Az, ami megkülönbözteti a DataTool-t a többi szabványos letöltőtől, az az, hogy nemcsak videóletöltést támogat, hanem a TikTok interakciós adatainak és hozzászólásainak kinyerését, valamint a egy alkotó profilján lévő összes nyilvános videók tömeges letöltését is. Szociális média szakembereknek, akik a videó teljesítményelemzésre támaszkodnak, ez a képesség különösen fontos.
A beállítási folyamat szándékosan enyhe:Lépés 1:
Látogassa meg a Datatool.vip főoldalát, és lépjen a Telepítés szakaszba.2. lépés:
Telepítse a böngészőkiterjesztést, és rögzítse a könnyebb hozzáférés érdekében.3. lépés:
Amikor a TikTok weboldalon böngész, egy DT ikon jelenik meg közvetlenül a lap oldalán, lehetővé téve a videók és a hozzájuk kapcsolódó adatok letöltését anélkül, hogy elhagyná a platformot.
Vizsgálja meg lépésről-lépésre az influensök videóval való kölcsönhatását
Az egyik videó letöltése után kezdődik meg a valós kutatás.Lépés 1: Statisztikák és metaadatok kinyerése
Az eredeti részvételi számok magukban véve csalósnak tűnhetnek. Hatékony elemzés figyelembe veszi:- Nézetek, tetszésnyilvánítások és hozzászólások
- Feltöltési dátumok
- Videó hossza és közzététel gyakorisága
- A kontextus fontosabb, mint az abszolút számok.
2. lépés: Versenytársak tartalmának összehasonlítása
Jobb kérdés az, hogy:
Miért teljesített ez a videó jobban, mint mások?
- A kulcsfontosságú összehasonlítási dimenziók közé tartozik:
- Bevezető vonzó elemei
- Tartalomstruktúra
- Vizuális tempó
- Hívószó elhelyezkedése
3. lépés: Tartalomtárak rendezése
Egy strukturált tartalomtár átalakítja a szórt inspirációt cselekvésre szánt stratégiává.Jó gyakorlatok tartalmazzák:
- Videók kategorizálása platform vagy témák szerint
- Fájlok elnevezése tartalom célja vagy teljesítménye alapján
- Assetek csoportosítása jövőbeli hivatkozásra
Kinek szól ez a folyamat
Ez a videós kutatási folyamat különösen hasznos az alábbiakhoz:1.Szociális média marketing szakemberek
Kampanyák tervezése, versenytársak elemzése és tartalomstratégiák finomítása.
3.Tartalomstratégusok
Trendek tanulmányozása, formátumok ellenőrzése és hosszú távú tartalmi rendszerek építése.
4. Kutatók és elemzők
Végzés médiaelemzés, platformviselkedés-analízis vagy oktatási kutatás.
